百臺索尼FX3落戶武漢星睿創(chuàng)客傳媒有限公司，國民品牌緣何打造“直播航母”

今年，索尼牽手武漢星睿創(chuàng)客傳媒有限公司（海爾智家AI直播中心），已為其交付了大批量的直播設(shè)備，其中包含了百臺 FX3 電影機，A7M4全畫幅微單，全畫幅變焦 G 大師鏡頭等，以電影級專業(yè)品質(zhì)將品牌自播直播間的質(zhì)感提升到了新的高點。

目前，這批索尼設(shè)備已投入直播一線。

那么一家全球 500 強國民品牌，如此大手筆的投資搭建品牌直播間，器材采購為什么選擇索尼電影感直播方案？攝像人網(wǎng)采訪了承擔(dān)本項目搭建工作的索尼電影感直播認(rèn)證服務(wù)商星門創(chuàng)新的高明先生以及品牌方，聽他們聊一聊這艘全新“直播航母”的故事。

能否簡單介紹一下武漢星睿創(chuàng)客？它有著怎樣的規(guī)模？未來將承擔(dān)怎樣的功能？

品牌方：武漢星睿創(chuàng)客傳媒有限公司是海爾智家的全資子公司，作為海爾智家AI直播中心，擁有萬平米直播基地，近百個直播間，主要承載了海爾智家?guī)状笃放圃陔娚唐脚_上的直播業(yè)務(wù)。憑借在直播間運營、整合營銷、內(nèi)容創(chuàng)作、主播達(dá)人孵化等能力的搭建，后期也會做一些社會化業(yè)務(wù)以及全球化業(yè)務(wù)的探索。

對于這么大規(guī)模的設(shè)備投入，在器材采購的時候，對直播主機提出了哪些需求？

高明：首先星睿創(chuàng)客提出了一個要求，就是要做成行業(yè)的標(biāo)桿。因此他們花了差不多一個月的時間去在市面上做了大量調(diào)查，就是去看同類型的，甚至是跨類目的頭部公司，使用是什么設(shè)備。得出的結(jié)論就是大部分使用的都是索尼相機，它有著非常好的性能和畫質(zhì)表現(xiàn)。

其次由于直播的產(chǎn)品類目非常多，絕大多數(shù)的賬號是需要24小時不間斷播出的，其中真人直播可能從六七點一直播到次日零點，幾個主播輪流直播，從設(shè)備的角度來說要有十幾個小時的持續(xù)運轉(zhuǎn)時間，這就必須考慮穩(wěn)定性和散熱，基于以上兩點，我們就推薦并最終采購了索尼FX3。

星睿創(chuàng)客的直播間設(shè)計有何特點？這些索尼設(shè)備又是如何融入其中發(fā)揮作用的？

高明：常規(guī)的直播間絕大多數(shù)都是一個房間、一個場景，然后一套對應(yīng)的燈光和一套對應(yīng)的拍攝設(shè)備，但星睿創(chuàng)客的直播間與常規(guī)的不一樣。

大家電產(chǎn)品有兩個特點，第一就是型號特別多，第二就是體積大，不方便挪動，不像小商品那樣在一個場景里就可以把所有的產(chǎn)品都展示到。在直播間里，基本上一個房間的話至少都包含3個景以上，最多的一個房間有 13 個場景。

舉個例子，如果在這場直播中需要展示3臺不同型號的冰箱，那 3 臺不同型號的冰箱分別在是對應(yīng)著 3 個不同的場景，每直播1小時切換一個場景。

在每個直播間的主力配置是兩臺索尼FX3分別搭配24-70和70-200兩支鏡頭，也就是主機位和特寫機位。根據(jù)不同的場景，我們也會搭配一些其他配件進(jìn)行調(diào)整。

索尼的畫質(zhì)是否達(dá)到了星睿創(chuàng)客的預(yù)期？對直播是否有提升作用？

高明：索尼提供的畫質(zhì)是讓我們能夠把品牌的質(zhì)感和調(diào)性去做一個深度的還原，而在這兩個方面，你可以看到抖音、京東、天貓上目前的直播間畫面，有了一個質(zhì)的提升。這對我們的直播來說，是一個非�；�礎(chǔ)，但是非常重要的保障。

使用索尼FX3 4K/60p的拍攝能力無論從清晰度還是從動態(tài)細(xì)節(jié)表達(dá)來說，都達(dá)到甚至超過了預(yù)期。這些賬號以前是在DP公司手上，而DP公司業(yè)務(wù)能力層次不齊，經(jīng)常出現(xiàn)畫面黑、糊、反光等瑕疵。如今是專業(yè)團隊配上專業(yè)的設(shè)備，有了更大的空間，我們充分利用了索尼FX3這個機型來進(jìn)行調(diào)試。比如用S-Log3 模式拍攝輸出灰片，再用達(dá)芬奇調(diào)色，制作LUT并以加載的方式去把效果呈現(xiàn)出來。

畫質(zhì)的表現(xiàn)其實對星睿創(chuàng)客來說特別重要。舉個例子，卡薩帝作為海爾智家的高端品牌，需要著重表現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)感。很細(xì)節(jié)的產(chǎn)品功能，都是需要高畫質(zhì)去展現(xiàn)出來的，一個“零嵌”冰箱，能夠完全鑲嵌在柜子里，嚴(yán)絲合縫的那種感覺，需要精細(xì)地展示出來，讓觀眾能夠直觀地看到。索尼FX3全畫幅傳感器帶來的淺景深能讓觀眾視線聚焦于一個細(xì)節(jié)之上，更好地表現(xiàn)細(xì)節(jié)。

再比如，有時候需要展示冰箱保鮮功能，就會在冰箱里放一些真實的水果、肉類、飲料等等。經(jīng)過一段時間再拿出來可以看到蔬菜都沒有蔫，還是保持新鮮的綠色，這個全空間保鮮的功能就能被消費者所感知。這些大量的細(xì)節(jié)，來佐證產(chǎn)品的賣點，就需要通過索尼相機FX3的4K分辨率、15+級動態(tài)范圍來的寬容度、和準(zhǔn)確的色彩還原表現(xiàn)來如實呈現(xiàn)。

在這種多場景合一的直播間里，是否會對焦點控制會造成挑戰(zhàn)？

高明：是的。在星睿創(chuàng)客的直播中，主播是經(jīng)常處于移動狀態(tài)的，而不是一個人端端正正坐在固定座位上的坐播。主播可能會前后走、左右走，甚至?xí)�站起來蹲下去，有的時候他會走近鏡頭，給觀眾展示手機里的福利和優(yōu)惠券，然后又退到場景里面去把冰箱的門打開等等。

這個時候焦點就要始終跟著人走，跟著想要展示的內(nèi)容走，需要能夠精準(zhǔn)地抓到更多地細(xì)節(jié)，這點非常重要。因為如果說半天對不上焦，或者虛焦，或者拉風(fēng)箱，會嚴(yán)重打斷主播的直播節(jié)奏，從而影響直播數(shù)據(jù)。

直播中我們基本都是用索尼的自動對焦和實時人眼對焦，它能夠快速而又精準(zhǔn)地聚焦在我們想要的地方，也為攝像師與導(dǎo)播減輕了許多負(fù)擔(dān)。

星睿創(chuàng)客每天會進(jìn)行多少場直播？供電和散熱如何解決？

高明：整個直播中心的規(guī)模是相當(dāng)大的，長時間幾乎全天候的直播，我們主要搭配索尼DC-C1電源適配器來進(jìn)行供電，因為索尼FX3內(nèi)置了主動散熱風(fēng)扇系統(tǒng)，即使在長時間的直播下在散熱方面也沒遇到過什么問題。

直播間的價值重塑-成為品牌經(jīng)營的“破局者”

過去直播間被看作達(dá)成交易的渠道，而如今隨著消費者的心智變遷重塑直播間的「人貨場」�，F(xiàn)在它的價值更加復(fù)合，成為集提升交易效率、內(nèi)容呈現(xiàn)、用戶互動、品牌塑造、情感連接等多重功能于一體的品牌敘事空間-【電商價值】、【內(nèi)容價值】、【品牌價值】。品牌直播間已經(jīng)不只是交易場，更是呈現(xiàn)品牌內(nèi)容的敘事場。

關(guān)于索尼電影感直播解決方案

索尼不斷推出滿足不同領(lǐng)域直播客戶需求的解決方案。從攝像機，ZV系列數(shù)碼相機，電影攝影機，微單相機到索尼數(shù)字音頻麥克風(fēng)和BRAVIA商用顯示器，以及新發(fā)布的5G數(shù)據(jù)終端PDT-FP1，索尼提供面向直播行業(yè)更完整的解決方案，并不斷探索新產(chǎn)品和新技術(shù)應(yīng)用。欲了解更多信息，敬請關(guān)注索尼電影感直播解決方案-索尼中國在線商城。